LOGO设计的禁忌介绍

第一点：元素忌讳

元素忌讳，其实是文明(宗教)忌讳。

因为各国文明差异，每个国家与地区，都有某些特定忌讳，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4，美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花，数字等，在logo规划中，往往以图形元素方法呈现，因而，需确保在项目开始时，充沛了解当地人文状况便可。更多内容，不再打开阐明。

龙在东西方文明中的了解大相径庭。东方以为是吉利崇高之物，在西方却被了解成邪恶。这也是为安在东方举行的世界类赛事中，很少呈现，龙为吉利物的原因。

当然，在我的回忆力，也有过破例

背面的原因就不详细阐明了

第二点：传达忌讳

我会着重说一下这一点。咱们在评论各种忌讳也好，美感也罢，又或许图形的内在，其实咱们都是为了进步logo的传达性。

logo、品牌名称、广告语、产品品质……等诸多方面，辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在顾客心智中，首要条件是可以传达，然后便是利于传达。

以下内容仅就logo违反传达条件来进行讲解与分析。

上图，是影响logo传达性的三点要素。

1. 易于应用

1.1 介质

logo作为品牌的身份标签，会与产品一起呈现在顾客面前。

衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶……，这些，均是logo呈现的介质。目前，很少会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的进步，某些曾经不可能印制logo的介质上，也逐步处理了这些难题。

1.2 前言

前言有别于介质。

布料，可以了解为服装品牌logo呈现的介质，而领后标，便是服装品牌logo呈现的前言。

合金，可以了解成汽车品牌logo呈现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，便是汽车品牌logo呈现的前言。

在logo设计时，一定要充沛的了解，logo将会呈现在什么样的前言上。当前言面积较小时，不宜呈现杂乱化的logo。当然，这一点效果，目前在VI规划中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠，便是为适应不同前言考虑而生的。

又例如上图，将logo中元素拆分，在规划初期，便充沛考虑不同前言的应用需要来进行规划。

第一次总结：

logo规划中，应该尽量充沛考虑终究施行的前言。

我遇到过一件事，客户方为某国产手机品牌，要求规划一款logo，但规划师信手拈来，完全未全盘考虑发布前言，终究过于杂乱的logo呈现在产品上，实在看不清。既然看不清，那就更无从谈起辨认与传达。

2. 易辨认

易于辨认的背面心思，其实是易于感知。

顾客在看到logo后，可以迅速的通过logo的款式明白这是一个什么企业组织或许产品。

上图logo，如应用在男士相关用品之上，便是过错的挑选。

2.1 logo的体现方法

关于logo的体现方法，通常从方法上分为以下三大类：

A. 图形为主

B. 文字为主

C. 图文结合

关于C图文结合，我要特别阐明一下，上图右上角联想logo，因为咱们是汉字母语区，因而，logo中Lenovo的英文字样，咱们在观看时的第一反响，不是作为文字了解，而是当作图形了解。

首要，就以上所提“图形”，咱们先来阐明一下。

图形，作为组成logo的首要元素之一，在体现方法上，又可分为如下两类：

a. 反映职业或品牌价值内在(抽象型)

这类图形规划常用于：有详细事务但无详细产品的企业;产品线较为丰厚的企业;企业业态较为丰厚的企业;职业认知度较低的企业……

因为无法从详细形状上反映职业特性或囊括的事务范畴，大多在logo规划时，用图形去反映某种精神状态或相貌。

b. 反映职业或品牌特性(具象型)

图形直接取材于职业特性或产品特点，是此类logo中图形的首要体现方法。

这类图形规划常用于：认知度较高的服务型组织;产品线单一企业……

2.2 图形的忌讳

无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都需在图形款式上多做考虑，以免发生歧义联想。

(以上图片来自于网络)

2.3 人像logo的忌讳

在此，特别阐明，选用人头像作为品牌logo首要图形状况

以上举例的四组logo，均为人像为首要基本型。除老干妈品牌外，其余三组，均在体现方法上，将人物进行二维化处理，削弱人物真实社会身份，着重人物内在定位(KFC：和蔼;王致和：传统;真功夫：霸道)。

某些品牌在创立之初，一心扑在产品研制，渠道建造等方便，不大留意品牌形象的打造。因为过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又因为品牌具有方过错的了解品牌的意义，希望将自身而不是产品打造成品牌，违反企业发展市场规律。这便是前些年，人像logo大行其道的首要原因。这样的体现方法，会给观看者带来某些欠好的联想。近年来，人像logo被吐槽许多，许多品牌具有者也逐步转变思维，也不再执意将自己头像做为品牌logo呈现。

2.3 字体款式的忌讳

以上，简略说了图形的款式的忌讳，接下来，谈谈组成logo的别的一个元素——文字

咱们先看看上图知乎的汉语拼音。各位可以自行感触一下，你们以为哪一个给你的感觉更严厉?哪一个更具娱乐性?

再次着重一下，在logo规划中，图形与文字的区别，其实是很模糊的，上图中的zhihu，虽以文字方法呈现，但咱们第一感触，依然是作为图形去了解。

2.4 颜色挑选的忌讳

颜色，是最吸引人的元素。

在颜色的挑选上，首要需参阅第一点文明(宗教)忌讳，其次，便是与职业的契合度。

同样图形为主，但运用不同配色，均会发生不同心思感触。惯例来说，食品类忌冷色调;儿童类忌冷色调;更多颜色的心思感触。

第2次总结：

logo规划中，图形的款式，无论是具象或抽象，均需要在图形的美感与联想上多做考虑。防止发生歧义。特别是某些具象图形logo，既然以具象的方法呈现，就应该愈加精准的反响产品或职业特点，以免画虎类犬。

而文字字体款式的挑选上，需更透彻的了解企业或品牌价值定位，再来挑选符品牌形象定位的字形来表达。挑选了过错的字形，便违和了品牌形象定位的初衷。

3. 易复制

在看下面的内容之前，让咱们先来做一个小测验。各位可以拿一张纸和一支笔，顺手画出你可以记住的logo，咱们再来看看，有哪些logo是咱们回忆深刻的。

logo的视觉形象不像广告语文案，有那么大的传达机会。咱们可以将广告语，用戏弄的方法在生活中运用，例如赵本山的那句：“谁用谁知道!”

logo需要具有易于传达性，就需要刨去自身为了杂乱而杂乱的规划概念。这一点，是被大多数规划师或客户所忽略，但，在我看来确是最重要的，是衡量logo传达力度的最首要标准。客户会过错以为，花了钱，不能买个杂乱的，就不划算。规划师会过错以为，自己不做出一个杂乱的，就反映不出自己的实力，这些观念都是过错的。

iOS7变成现在的样子后，大家都在吐槽，说难看，但却很少有人发现其间的机会地点，在抛去了冗杂的拟物化规划之后，留给咱们的，是真实抽丝剥茧的根底图形。世间的根底图形，不外乎圆形、方形、三角形、六边形……。谁可以第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位，未来就在你手中。咱们看到钩子，会想到谁?咱们看到蓝红白相间的太极图画会想到谁?这便是简略的魅力。