优秀标志vi设计(二)

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精彩案例赏析

中信银行的标志源自“中国印”。“印”的第一含义喻示“诚信”，“中国印”在中国古时被称为“””””,是权力和尊贵的象征，是 华数千年博大、精深的文化结晶，中国人的智慧和积极向上的追求。“印”的主色调为红色，也代表上涨、增长、发展的寓意，如图5-11所示。

北京大学的标志造型是中国传统的瓦当形象，简洁的轮廓给人以现代感。“北大”两个篆字上下排列，上部的“北”字是背对肯侧立的两个人像，下部的“大”字是一个正面站立的人像，有如一人背负二人，构成了“三人成众”的意象，给人以“北大人肩负着开启民智的重任”的想象。标志用中国印章的格式构图，笔锋圆润，笔画安排均匀合理，排列整齐统一，线条流畅规整，整个造型结构紧凑、明快有力、蕴涵丰富、简洁大气，透出浓厚的书卷气和人文风格。同时，“北大”二字还有“脊梁”的象征意义。“北大”两个字做成了一具形象的脊梁骨，借此希望北京大学毕业生能成为国家民主与进步的脊梁。

昆明航空公司的标志是“飞舞的孔雀”，以极富云南地方民族特色的孔雀和祥云为图形创意的原型，寓意昆明航空在祥云之上展翼飞翔。标志中的孔雀代表着善良、聪明、爱自由与和平，象征着吉祥与幸福，传统的祥云纹样则很好地代表了云南的地域特色。整个标志富有浓厚的文化气息，给人留下深刻印象。

新疆西域集团成立于1956年，是一家从事种业、特色林果、设施农业、农产品加工、生态农业观光旅游、房地产等综合性的高科技企业。标志主体以数学符号“00”正无穷大为创意原点，体现企业的广阔发展视野与未来无限的潜力。标志图形呈放射状的线型分割，犹如初升的太阳普照大地，表现种植与收获的现代农业；外廓形好似高耸挺拔的建筑体，象征坚实根基的房地产业；整体由10个三角形构成，呈现出具有韵律美感的层阶形态，十全十美，展现了集团对于西域沃土孕育文明的“新疆文化旅游业”的专注与探索。

亚马逊的标志是由字母A指向Z的箭头绘成的微笑形图案，寓意是亚马逊愿意向全球各地的消费者递送自己的商品和服务。设计师当初选择“Amazon”这个名字其实有两个原因：第一，它能让人联想起亚马逊热带雨林，暗示着亚马逊的巨大经营规模；第二，当时的网站排序主要按照字母顺序进行的，因此选择以“A”为开头的亚马逊能让网站的排序更加靠前。

英国国家彩票新标志为“交叉手指”，这样的手势通常表示祝福，该图标在英国成年人中的认知度高达95%。之所以启用新标识，不仅是为了强化他们对自己购买彩票作用（缔造百万富翁和每周为英国公益事业贡献330万美元）的认知，更是为了提升彩民对英国国家彩票机构提供的全方位游戏产品的认知度。

范思哲标志设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖“美杜莎”的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。“美杜莎”代表着致命的吸力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，而且有着极强的先锋潮流艺术特征，受到世人的追捧。范思哲品牌创造了意大利时尚的帝国，它渗透到人们心中的每个角参悟透人心所念。华丽的设计更是表示对于生活的热爱，幢憬着未来的无限美好与喜悦将人性中最性感的部分展露无遗。

劲霸男装的标志图形为一个非常强健的男士，似乎在显示自己的魅力，也有王者归来的感觉。标志由主体图形、“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文三部分组成。形由四个互不相连的不对称的图形向轴心集中，代表四个方向向中心的聚集汇拢，相互呼应，和谐共生，组成了一个自信王者的形象。中间留白的纹饰印痕，形如官印，是一种诚信的象征。标志的王者姿态给人们一种前进感和速度感，象征着劲霸男装正在不断提升、蜕变和演进。标志充斥着奋斗、阳刚、霸气的男人魅力，同时又显得非常时尚、前卫，独特的艺术元素使拳王形象生动起来。

中国国际高新技术成果交易会标志的视觉元素包括日月星辰、航天器、飞碟、光盘天体运行轨迹、光束、被打开的原子结构、网络之星以及象征举办地点——深圳的大鹏鸟。在高科技与各视觉元素之间寻找结合点，三只飞速盘旋的大鹏鸟，四颗象征智慧的网络之星，七条象征信息高速公路的光束组合成一幅人造航天器在火箭的推动下穿越太空的图案。

中国核建集团标志整体造型巧妙地运用汉字“中”字作为创意核心点，结构严谨自然左右对称，代表中国核建作为中央大型企业的基本属性和独特地位，凸显出核能作为绿色清洁能源，助力建设美丽中国。标识中间象征着地核，被外侧的蓝色地球所包裹，象征中国核建将以清洁能源为核心，造福世界，建设安全、和谐的人类家园。

长城汽车标志的外轮廓是楠圆的地球形状，象征着长城汽车不仅要立足于中国，铸造牢不可破的汽车长城的企业目标，更蕴含着长城汽车走向世界、岭立于全球的产业梦想。中间凸起的造型是古老烽火台的仰视象形，烽火台的造型元素更好地保有了“长城”的元素，而挺立的姿态酷似“强有力的剑锋和箭头”，象征着长城汽车蒸蒸日上的活力，寓意着长城汽车敢于亮剑、无坚不摧、抢占制高点、永远争第一的企业精神。

中粮集团标志设计为立体六角形，取自太阳耀光的形状。图标主体由天、地、生命三部分组成，充分表达了中粮“尊重自然规律，善用自然的力量，致力于创造人与自然、人与人之间的和谐，以自然之源、塑造自己、塑造生活、塑造人类社会”的品牌理念。纯净蔚蓝的天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的生命力，人类在其中生生不息。在天、地和生命的和谐交融中，中粮是一股温和而强大的推动力，把生活带向朝阳升起的方向。标志的上部代表广阔的天空，也象征着人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。阳光耀眼夺目，发射出无穷的光、热和力，它代表着自然的力量，也象征着中粮的市场影响力和愉悦的企业文化。标志的下部代表丰收的土地，在阳光普照下充满益然生机。土地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活，象征着中粮的深厚底蕴、中粮人的宽广胸怀和满腔热情。标志的中部犹如早春的叶子，又似手牵手、心连心的人们。它代表着生命力和人在自然的围绕中和谐共生，健康向上。它又象征中粮的团队精神，反映中粮人的使命感和凝聚力。

苏宁环球新标志的创作理念源于“SUNING”的首字母S、中文“合”字、智慧的地球三个元素；通过艺术化的处理，形成一个螺旋上升、活力动感的球形，表现出苏宁环球倡导“企业、人与地球和谐交融、可持续发展”的品牌理念；中部的蓝色圆环代表苏宁环球以地产为主业的历史和核心动力，向上、向下延伸出的不同层次的色带，象征着苏宁环球多元的产业布局，也象征着苏宁环球更广阔的未来及发展和上升的空间；抽象的中文“合”字，由人和一个口组成，象征着苏宁环球合作共赢的团队精神，又反映“企业发展、以人为本”（人字头）和“参与竞争、以信为本”（口象征言而有信）的企业宗旨；标志在深遂的蓝色为主体的基础上，融入了纯净的湖蓝和象征活力的橙黄。蓝色代表忠诚、智慧、公正、博爱，象征着苏宁环球人“向企业奉献忠诚、向事业奉献智慧、向客户奉献诚信、向社会奉献爱心”的企业文化。湖蓝和橙黄像两条彩虹，镶嵌于深蓝色的球体之上，寓意苏宁环球人将用宽广的胸怀和无限的热情发挥光、热和力，做百年苏宁创环球伟业。

太平洋保险的标志是CPIC(中国太平洋保险集团公司的英文缩写）的紧凑组合。造型好像一面扬起的帆，蓝色代表大海（太平洋）,体现了“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”的理念，反映出保险的意义，即互帮互助。