设计的基础方向

包装设计的目标是建立在相关行销背景与品牌策略的目标上。行销人员或制造商能提供包装设计详细具体的信息与可测目标的精确要点，则会是最理想的状况。以下问题的答案则提供包装设计程序与产品市场定位架构的相关资料:
谁是顾客?
产品将会在何种环境下竞争?产品将会被设定为何种价位?生产成本是多少?
从设计到上市的预定进度?有哪些经销计划方法?
产品定位决定了该”品在零售商场中的位置，并提供设计的基础方向。当行销因素被界定后，包装设计的日标就会越来越清晰。包装设计的方法取决于目标的设定，如新产品的开发、既有品津的系列发展，以及品牌，产品或服务的重新定位等目标。
Exportawe 品牌啤酒复古风格包装设计
设计阐述: Exportowe是出口到欧洲许多城镇的一个啤酒品牌，在标签设计上，既有欧洲啤酒的情绪，也能体现品牌的百年历史，19世纪70年代的标器没计被改变了，但试图保持18世纪和19世纪的复古风格，而不是克隆现有产品的传统形象。
不论是为新产品或既有广品的包装设计，首要推销的目标则是需通过明确且迅速的品牌传播与产品特性。市场调查声称商品架上只要是被消费者触碰过的产品，就会有80%被购买的机会。