北京VI设计之标准字体制图法

　　标准字与标志一样，在使用的过程中必须严谨规范。所以设计师不仅要确定标准字的制图法，还需要制作标准字的最小使用范围、标准字的墨稿及反白稿等，以保证标准字能快捷、标准地制作，字体以任务二标准色与辅助色设计

　　一、标准色

　　1.什么是标准色

　　企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，表达企业的经营理念和产品服务的特质。一套VI所选用的标准色往往能让观者大致判断出企业或品牌的性质和特点，因为不同的色彩会有不同的心理感受，会引起不同的心理反应和联想。

　　2.标准色的设计类型

　　单色表达是指采用一种固定的色彩作为企业标准色。单色表达具有简明、直接、纯的特点。由于没有其他颜色的干扰，单色表达的企业品牌理念及特质可以非常流畅地贯穿于企业形象中，局限性在于容易形成单一感，双色表达是指采用两种固定的色彩作为企业标准色。双色表达解决了单色的过于单一的问题，可以在相对简单的条件下创造较为丰富的搭配效果，

　　多色表达是指采用多种固定色彩作为企业的标准色。多色表达有利于不同企业和品牌形成自己独特的个性化效果。采用多色表达要分清主次，突出重点。

　　3.标准色的设计原则

　　首先，标准色的选用要体现出企业的经营理念和品牌的特性。优秀的企业标准色应该让观者一眼就能识别其属性，其次，要突出差异性，包括不同行业之间的差异性和同行业之间的差异性。在激烈的市场竞争中，标准色的设定必须注重个性再次，要符合消费心理。处于不同文化群体中的消费者对于不同的色彩有着不同的感受。标准色的设定要充分考虑企业或品牌所面向的消费群体。

　　二、辅助色

　　辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，企业标准色和辅助色需要配合使用。在商业活动中，商品包装用色、办公环境用色、店员服饰用色、广告宣传用色等，都不能单地使用标准色。一般情况下，当标准色不能更好地表达企业需要传达的信息的时候，会使用辅助色。辅助色在整体的画面中起到平衡主色的冲击效果和减轻观者视觉疲劳度的作用，允许根据具体情况选用辅助色，但要注意保持与标准色的协调关系。

　　三、明度使用规范

　　在使用标志的时候，为了确保标志色与背景色的准确组合，要充分考虑到背景色彩的明暗程度，避免色彩搭配错误情况的出现。

　　四、标准色与辅助色的标示方法

　　标准色和辅助色在使用时应该严格遵守设计规范，当色彩确定后，要以严谨、科学的方法标示出来。标示方法一般有以下几种。

　　1.印刷演色标示法

　　根据印刷制版的色彩百分比，标示CMYK四色分版的各色百分比数值，这种方法是最常用的。

　　2.油墨编号标示法

　　这种标示法根据印刷油墨制造商的色彩编号来标示演色。

　　3.色彩学数值标示法

　　这种标示法主要有Munsell和Ostwald的色彩三要素的数值标示。

　　4.RGB值标示法

　　RGB是指物理光学试验中得出的红、绿、蓝三种色光，主要用于彩喷、视频媒体标示。

　　组合方式与禁用规范设计

　　在整个VI系统中，标志和标准字是最基本、最重要的，也是使用频率最高的要素，经常要出现各种排列、组合方式。另外随着VI传播媒体和介质的不断发展和变化，地电话、网址、口号、吉祥物等要素也经常会和标志、标准字组合使用。为了保证企业品牌形象的统一性，必须要制订这些要素的组合与使用规范。

　　一、标准组合方式规范

　　1.标志同企业中文、英文名称或略称的组合规范。

　　2.标志同企业广告语的组合规范。

　　3.标志同企业地址、电话、网址等要素的组合规范，如图2-90所示。2湖南康恒酒店有限公司

　　二、标准组合方式禁用规范

　　被禁止使用的组合方式主要有以下几种情况。

　　1.在规范的组合上增加其他造型符号;

　　2.规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换;

　　3.基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等;

　　4.规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变，英文名称、地址、电话等要素的组合使用规发挥出了最佳的宣传效果。

　　三、禁用规范设计

　　训练内容包括标志与企业中、英文名称、地址、电话、网址、口号、广告语、吉祥物等要素的禁用组合规范。

　　辅助图形与吉祥物设计

　　一、辅助图形

　　1.辅助图形的含义

　　辅助图形，也称为辅助图案或装饰花边，是VI系统中基础要素的重要部分，它主要是辅助标志等VI设计要素的应用，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。

　　2.辅助图形的功能

　　首先，辅助图形是极具个性的，独特的视觉形象与标志等要素搭配使用，不但能吸引观者的视线、引起兴趣，而且还能明确地传达企业的特征;其次，辅助图形还起到对比和陪衬的作用，可以增加标志等要素在应用过程中的适应性;最后，辅助图形恰当的应用还能强化视觉冲击力和美感。

　　3.辅助图形的设计方法

　　辅助图形的设计归结起来主要有两种方法，一种是依据标志要素衍生变化得到辅助图形，这种方法是比较常用的。可以将标志图形或文字标志直接放大而成为品牌辅助图形;还可以采用标志重复排列组合的方式，使标志图形转化为一种具有装饰意义的图案;还可以截取图形标志的部分元素作为辅助图形;还可以将截取的标志图形的局部元素和另外的视觉元素相结合。另一种方法是重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。这种方法更适合仅有文字标志的品牌，

　　4.设计辅助图形的注意事项

　　无论是提取标志中某一核心元素的构成样式，还是重新提炼、变化几何造型为辅助觉图形，辅助图形的意义和作为符号的独立性不能超过标志，并且辅助图形的设计不[该只是一种纯粹的装饰符号，而应当具有一定的意义内涵，以丰富整个基本设计要素文化底蕴与美学价值。