北京VI设计之企业吉祥物的意义

　　1.企业吉祥物的含义

　　企业吉祥物是为了强调企业的自身性格特点所创造出来的人物、动物、植物等拟人化的造型，具有很强的趣味性和亲和力。它是VI基础系统中最为形象、生动的要素，在企业形象传达过程中起着重要的作用。

　　2.企业吉祥物的功能特征

　　首先，是信息传达功能。企业吉祥物塑造了企业鲜明的个性特征，将企业的文化理念、经营目标等人格化，在企业推广中配合标志将这些信息传达给观者;其次，企业吉祥物在信息传达的过程中更容易跨越国界，摆脱文字束缚，形象生动地传达企业信息;企业吉祥物的动感形态更容易引起人们注意，可亲、可爱的形象更容易在消费者中建立亲切感，拉近企业与消费者之间的距离。

　　3.企业吉祥物的分类

　　常见的企业吉祥物包括人物形象和动物形象两大类。人物形象的吉祥物，是把某个事物进行拟人化处理，或是直接使用卡通的人物形象。动物形象的吉祥物，是将动物进行卡通处理，或突出某种动物的特征形象。不管是什么类别的企业吉祥物，一般都设计成活泼、可爱、趣味感浓厚的形象，是企业文化的浓缩形象。

　　4.企业吉祥物的设计方法

　　在设计企业吉祥物时，要根据行业、企业属性、经营理念、企业文化、产品特质来设定吉祥物的主体形象。主题形象必须鲜明且独特，要具有强烈的视觉冲击力和识别功能。创意方面主要是元素组合和象征联想，元素可以从企业文化、行业特征、背景关系、区域特点及宗教、传说等角度来考虑。象征联想是对事物的象征性展开联想，以寻求吉祥物和企业之间的共性。给吉祥物取名也很重要，名字需要朗朗上口，易于记忆的原则是名字、形体与意识的三项统一。另外，吉祥物的形象设计在确认主形象后，要扩充多种形态，如微笑、奔跑、跳跃等，以适应不同场合应用的需要.